“La mujer juega un papel importante en la economía”

• Gabriela Salazar sostiene que las redes sociales son la mejor arma o herramienta para que las emprendedoras pueda conocer los gustos de su público objetivo. Refiere que eso ayuda mucho a que se puedan capacitar y hacer crecer sus negocios.

Por: Carlos Rivero Melgar

En entrevista con La Noticia al Día, en La Noticia TV (canal 27.2 de Best Cable y 203 de Cable Go), Gabriela Salazar, especialista en innovación y emprendimiento femenino, afirmó que en la última década son más las mujeres que contribuyen al crecimiento de la economía, y que comparten su tiempo entre sus labores domésticas y del cuidado de la familia y sus emprendimientos.

¿Cómo estamos en emprendimiento femenino? ¿Con qué dificultades se encuentran en el camino?

En los últimos 10 años, la mujer ha jugado un papel importante en nuestra economía. Uno de los aspectos básicos es conocer su mercado objetivo: ¿a qué clientes va a dirigir su negocio?, y el acceso a un financiamiento. Para que una emprendedora pueda acceder a un crédito o a un microcrédito, tiene que cumplir ciertos requisitos, como la formalidad, el tiempo que pueda tener el negocio (más de seis meses) y tener una asesoría personalizada.

¿Cuánto ha crecido el emprendimiento femenino?

Yo diría un 25%. Cada vez tenemos más personas emprendedoras. En este proceso ha ayudado mucho el marketing digital, desde el Facebook Live, al que la mujer puede acceder desde su hogar.

¿Cuál es el porcentaje de mujeres que logra consolidar su emprendimiento?

Casi un 39%. En nuestra experiencia, hemos podido ver que la mujer emprende, pero por situaciones familiares, falta de asesoría o falta de mayor financiamiento, muchas retroceden. Ese 39% de emprendedoras persiste, pide asistencia. Necesitan equilibrar la vida familiar y la vida del negocio para poder dedicarse, porque un negocio requiere mucha dedicación.

¿La decisión en una mujer de emprender es difícil o es natural por sus propias ganas de sobresalir?

No creo que sea difícil, porque hay muchas mujeres que ocupan cargos importantes en nuestra sociedad. Tenemos CEO, gerentes. Vemos muchas mujeres que buscan un equilibrio entre el negocio y el aspecto familiar. El esposo también forma parte importante en este emprendimiento, pero quien me maneja mejor la economía es la mujer. Es más responsable, más puntual, se levanta temprano para atender a la familia y los quehaceres del hogar, y luego dirigirse a su negocio.

¿Qué tipo de temores podemos encontrar entre las emprendedoras?

Miedo al fracaso, a la falta de confianza, a que su producto no responda al mercado objetivo. Lo que se puede ver es que siempre, de mamá a hija a nieta, siguen ese mismo proceso de negocio; ahí es más sencillo porque hay una experiencia a nivel familiar. Pero una persona, una mujer que empieza desde cero, tiene miedo al fracaso, a no vender lo que espera, a no cubrir las expectativas en ventas, en los costos y en el acceso financiero también.

¿Cuánto tiempo se demoran en posicionarse en un mercado?

Entre seis a ocho meses. Hay un costo, como se dice, de derecho de piso, porque al ingresar a un nuevo mercado tienes que conocer tu público objetivo, los gustos, las preferencias, asesorarte. No por el hecho de que a la persona del costado le vaya bien con la venta de ropa femenina a ti te irá bien también. Hay un tiempo de posicionamiento, de reconocimiento del público. Las emprendedoras tienen que ser pacientes. No es que a los dos meses ya voy a generar utilidades y recuperar toda mi inversión. Además, se tiene que ser muy responsable para solicitar un préstamo; para hacerlo tienen que ver su capacidad de ahorro. Por ejemplo, si ahorro 500 soles, ya puedo acceder a un crédito después de seis meses de conocer mi negocio y darme cuenta de qué vendo y descartar lo que no vendo.

¿Consideras que el emprendimiento femenino ha crecido en el país?, ¿cuál crees que es el motivo?

El marketing digital ha ayudado muchísimo a que las mujeres emprendedoras puedan seguir invirtiendo, al igual que la capacitación. Las redes sociales son la mejor arma o herramienta para que una emprendedora pueda conocer los gustos de su público objetivo. Y eso ayuda mucho a que se puedan capacitar. Hay muchos cursos virtuales gratuitos; ahí encuentras técnicas de venta, técnicas de ahorro, cómo emprender por redes sociales, lo que son los TikTok. Lo que he podido ver es que ya no existen los locales físicos donde se tiene que pagar un alquiler o luz. Ahora todo es por la publicidad virtual.

AFIRMA QUE EL MARKETING DIGITAL AYUDA MUCHO

¿Cuál es la diferencia con estas tiendas virtuales?

Hay una inversión de tiempo porque requiere toda una logística que no requiere mucha inversión, pero hay que ser muy persistente. Lo que ayuda mucho es el marketing digital, el Facebook Live, donde todos tus contactos pueden ver todo lo que tú estás publicando. Una persona que publica muchísimo sus productos acostumbra a su público, que está pendiente de las publicaciones, y cuando no se publica se pregunta: “¿Qué ha pasado?”. Es muy fuerte la publicidad virtual.