Huggies anunció el lanzamiento de su línea de artículos de aseo para la hora del baño de los bebés, niños y niñas, con el objetivo de ofrecer una solución 360 para el cuidado de infantes a través de pañales, toallitas húmedas, shampoos, jabones y cremas anti-escaldaduras. Esta nueva categoría ya se encuentra disponible en diversos países de Latinoamérica incluyendo Brasil, Colombia, Ecuador, Costa Rica y ahora en Perú y Bolivia; y en los próximos meses llegará a Argentina, Uruguay, Paraguay y Chile.
De acuerdo a un estudio realizado por diversos equipos de Kimberly-Clark en Latinoamérica se identificó que la seguridad, salud de la piel y productos naturales son características fundamentales que consideran los padres de familia al momento de elegir productos para los bebés y niños. En ese contexto, los artículos de aseo de Huggies fueron elaborados pensando en la protección del bebé; pues tanto los shampoos, jabones y cremas anti-escaldaduras, son aprobados por pediatras, dermatólogos, y oftalmólogos. Además, los productos de esta nueva línea son producidos con ingredientes de origen natural, no producen lágrimas, ni contienen colorantes ni parabenos.
La disruptiva campaña de Huggies Bebé, Siempre Contigo, inicialmente lanzada en EE. UU. y que ahora se presenta simultáneamente en toda América Latina y Caribe, da a conocer la nueva propuesta completa de la marca; a través de un giro en su comunicación, el cual busca dar protagonismo a los bebés, y presentarse como aliada importante para los padres en el recorrido desconocido de tener un nuevo integrante a la familia, repleto de descubrimientos para todos.
Cabe destacar que, con este nuevo posicionamiento, la marca también refuerza su compromiso con la diversidad, ya que recurre a distintos tipos de familias con las características étnicas y culturales de cada región, además de considerar la estructuración familiar homoafectiva, la parentalidad plural, y niños con necesidades especiales.
A partir de este lanzamiento, las campañas de Huggies mantendrán el mismo lenguaje, con el objetivo de reforzar el diálogo de la marca con las familias, por medio del universo real de sus bebés.
