Dueños del verano con Sodimac: una apuesta por el contenido nativo digital para liderar la temporada
En plena temporada de verano, Sodimac, la tienda líder en mejoramiento del hogar, presentó “Dueños del verano con Sodimac”, el concepto creativo de su primera gran campaña del año. La propuesta apuesta por el contenido nativo digital, el humor y el uso de creadores como eje narrativo, conectando con las audiencias desde el entretenimiento y el lenguaje propio de las plataformas sociales.
La campaña parte de un insight claro: cada persona vive el verano a su manera. A partir de esta premisa, la narrativa invita a disfrutar la temporada sin límites, desde la idea de que cada uno es dueño de su propio verano. Para reforzar este mensaje, Sodimac incorpora un recurso musical breve y repetitivo, que funciona como gancho de recordación y como hilo conductor de las distintas piezas, integrando el mensaje de marca de forma ágil y cercana.
“Hoy el contenido tiene que entretener antes de vender. Esta campaña nace desde ese entendimiento: hablarles a las personas con humor, música y creadores que ya conectan con sus audiencias, mostrando cómo cada uno puede vivir el verano a su manera”, señala Claudia Maldonado, Gerente de Marketing de Sodimac.
MIX DE CREADORES DE CONTENIDO
El actor y conductor de televisión Franco Cabrera lidera la campaña como rostro principal, interpretando las rimas que marcan el ritmo de la propuesta creativa y funcionando como hilo conductor entre las distintas piezas. Junto a él, participa un mix de influencers conformado por Nelly Rosinelli, Macla Yamada, Kiwi, Tomás Tudela y Edu y el Chino, quienes aportan frescura y dinamismo a la campaña a través de contenidos adaptados al estilo de cada creador y vinculados a distintas categorías del portafolio de Sodimac.
La diversidad de perfiles permite que el concepto se exprese en distintos públicos y distintas maneras de vivir el verano, facilitando la identificación de audiencias diversas con el mensaje. En las piezas donde los influencers aparecen cantando, el recurso musical se integra como una herramienta narrativa para mostrar, de forma creativa y entretenida, el amplio surtido de productos disponibles en tienda.
PRESENCIA MULTIFORMATO Y ESTRATEGIA DIGITAL
En términos de ejecución, la campaña contempla 7 contenidos digitales, además de 3 cápsulas para televisión y 1 pieza radial, asegurando presencia en distintos formatos y puntos de contacto. Asimismo, se incorporó un recurso creativo adicional: las piezas protagonizadas por influencers abren con bloopers reales, con el objetivo de captar la atención desde los primeros segundos y aportar un tono más espontáneo y cercano, alineado al lenguaje de las plataformas digitales.
AMPLIO SURTIDO DE PRODUCTOS
“Dueños del verano con Sodimac” refuerza el carácter multicategoría de la marca, poniendo en valor su amplio surtido de productos para disfrutar el verano desde casa o fuera de ella. La campaña incluye categorías como terrazas, piscinas e inflables, electrohogar, parrillas, camping, sombrillas y toldos, jardín, muebles, organización y aseo, además de servicios y despacho.
La campaña se encuentra activa en todas las plataformas, consolidando la apuesta de Sodimac por el entretenimiento y el contenido nativo como ejes de conexión con sus audiencias al inicio del verano. Ingresa a Sodimacperu para más información.
