El 84% de los peruanos asocia el juego con sus mejores recuerdos, pero 1 de cada 4 lleva más de un año sin jugar
Un estudio nacional de Ipsos encargado por Mallplaza revela la paradoja recreativa de los peruanos y da pie a la segunda etapa de la campaña "Salir es Vivir".
Los peruanos quieren jugar. El problema es que han dejado de hacerlo. El 84% asocia el juego en familia con sus mejores recuerdos, 9 de cada 10 declara querer más momentos de recreación, pero 1 de cada 4 lleva más de un año sin hacerlo.
Esa es la conclusión central de un nuevo estudio nacional urbano encargado por Mallplaza a Ipsos con una muestra de 1,006 personas de todos los niveles socioeconómicos y regiones del país. Los datos revelan una paradoja: el deseo de jugar existe, pero la práctica ha desaparecido de la vida cotidiana. Menos de la mitad de los encuestados se ha recreado con familia o amigos de manera reciente.
«Tenemos el deseo, tenemos los recuerdos, pero hemos normalizado la ausencia del juego. Y eso tiene un costo emocional real», señala Claudia Aller, directora de Marketing de Mallplaza.
La brecha es especialmente marcada en los mayores de 43 años: casi 4 de cada 10 no se han recreado en más de un año. Lima, pese a concentrar la mayor oferta de espacios públicos, es también la zona con mayor rezago recreativo del país.
El estudio también revela una brecha de género poco visibilizada: mientras cerca de 6 de cada 10 hombres se ha recreado de manera reciente, entre las mujeres esa cifra cae a poco más de 3 de cada 10. Y son justamente ellas, junto con los jóvenes de 18 a 25 años, quienes más desean revertir esta situación: 9 de cada 10 mujeres quiere más momentos de juego y recreación en su vida, muy por encima de su nivel actual de participación. En el caso de los niños, los propios padres se han dado cuenta de que sus hijos juegan menos de lo que lo hacían ellos: de hecho, los niños y niñas pasan jugando la mitad de tiempo que sus progenitores.
Los datos no son casualidad. Según el estudio, el juego está profundamente ligado a la identidad y el bienestar de los peruanos: es uno de los pilares de su autoestima colectiva, junto al trabajo, la perseverancia y los vínculos familiares. Sin embargo, el ritmo de la vida urbana ha ido desplazando la recreación hacia un lugar secundario.
Lo que el estudio también revela es que el deseo está intacto. El 89% quiere más momentos recreativos en familia. El 84% guarda recuerdos positivos de cuando jugaba. No hay indiferencia ni rechazo: hay ausencia de ocasión.
La primera etapa de «Salir es Vivir» partió de una hipótesis similar aplicada a la confianza interpersonal: que dos personas, al compartir un mismo espacio y movimiento, podían reconectarse. Esta segunda etapa Mallplaza ha habilitado en sus siete centros comerciales a nivel nacional la experiencia BOING, un espacio completamente gratuito y acondicionado con pelotas gigantes, para que todas las personas sin importar la edad, vuelvan a jugar.
«El juego no es algo que dejamos atrás al crecer. Es una necesidad humana. Y los espacios que generamos pueden ser parte de la solución, por eso con Boing en Mallplaza buscamos que el juego vuelva a tener protagonismo en la vida de las personas», señala Aller.
En ese sentido, el estudio de Ipsos no es solo un diagnóstico sobre la recreación: es un retrato de cómo los peruanos quieren vivir. Una población que, pese a cualquier contexto, mantiene intacta su disposición a mejorar, a conectar y a compartir. La pregunta que queda abierta no es si los peruanos quieren jugar pues la evidencia ya respondió eso, la pregunta es qué tan seguido les damos la oportunidad de hacerlo.
El dato:
Las actividades estarán disponibles desde el sábado 11 de julio en las sedes de Mallplaza ubicadas en Bellavista, Angamos, Comas, Arequipa, Piura, Trujillo y Huancayo.
