¿Qué es el sportswashing y que relación tiene con el Mundial 2026?
México y Estados Unidos estarían usando el Mundial como herramienta para "limpiar" su imagen
Un mundial de fútbol no esta exento de polémica, solo es necesario mirar hace unos años al mundial Qatar 2022, para el cual se mandaron a construir 7 estadios de futbol, nuevos hoteles, expansiones en el aeropuerto del país, carreteras y redes ferroviarias.
A primera vista esto no tiene nada extraño o negativo, pues es muestra de que el país se esta preparando para recibir a la gran cantidad de turistas y visitantes que atrae el mundial.
El problema es que al poco tiempo se levantaron múltiples denuncias en las que se declaró que los que levantaron estas construcciones eran trabajadores migrantes en precarias condiciones de salud con salarios menores al trabajo prestado.
Las cifras varían mucho dependiendo de la fuente, pero el jefe de la copa mundial de aquel entonces, Hassan Al-Thawadi declara que fallecieron entre 400 y 500 trabajadores migrantes como resultado directo de las obras para el Mundial 2022.
Sportswashing
Si bien este es el caso más reciente y uno de los más alarmantes de Sportswashing, no es la primera vez que se usó este termino.
Este termino hace referencia a como una persona o entidad busca «limpiar» su imagen, poniendo una luz positiva sobre si mientras se pasan por alto otras características problemáticas.
Se identifican tres características principales del Sportswashing:
- La distracción, saturando la información digital con contenido deportivo para ocultar infracciones éticas
- La minimización, al reducir la importancia de sus infracciones en comparación con un gran evento deportivo.
- La normalización, ya que los fanáticos deportivos pueden empezar a ver las infracciones del país como rutinarias, insignificantes o indignas de atención o «alboroto».
Resulto por ello, perfecto para Qatar, ser anfitrión del Mundial 2022, que mejoró la imagen y el turismo de su país, o más recientemente, podemos ver el caso de México y Estados Unidos con el Mundial 2026.
Sportswashing de Estados Unidos
Jules Boykoff es un exfutbolista profesional y profesor de ciencias políticas en la Universidad del Pacífico en Oregón, quien se ha dedicado a estudiar en buena parte como diversos líderes mundiales usan a la FIFA y sus eventos para lavar su imagen.
Este politólogo asegura que Donald Trump, presidente de EEUU, está usando el Mundial para lavar su imagen y desviar la atención mediática:
«Tenemos sus pésimos índices de aprobación actuales. Tenemos la guerra contra Irán que libra con Israel, que está fracasando estrepitosamente en cuanto al logro de sus objetivos. Están los persistentes archivos de Epstein, en los que se le menciona miles de veces.»
«Necesita aprovechar esta oportunidad para proyectar una imagen importante en el escenario mundial, especialmente ante el público nacional de cara a las elecciones de mitad de mandato. Y seamos realistas, el presidente Donald Trump ha utilizado el deporte para su beneficio político más que ningún otro presidente», declara Boykoff.
No hay que olvidar también las fuertes políticas anti migratorias que esta empleando Donald Trump con la fuerza especial ICE, la cual he recibido múltiples denuncias por agredir a ciudadanos por su nacionalidad de origen, nacionalidades que ahora se ven representadas en el mundial, pero no por eso menos atacadas.
Cabe recordar que este mundial tiene tres anfitriones, Estados Unidos, México y Canadá, país mencionado recientemente por Trump en múltiples declaraciones donde se muestra interesado en «convertir» Canadá en el «estado 51» de Estados Unidos.
Sportswashing de México
México no se queda atrás, pues también ha usado la cobertura mediática del mundial para limpiar su imagen mostrando una ciudad limpia y ordenada, pero cubierta por vallas que muchos han denunciado que sirven solo para que los medios internacionales no vean «el verdadero México».
Sin embargo, este detalle parece insignificante en comparación con las protestas por los desaparecidos que hemos visto desenvolverse a lo largo de México, lideradas por las madres buscadoras, desembocando comúnmente en choques violentos entre manifestantes y policías.
El doctor en sociología, Fernando Segura Trejo, asegura que «en este momento se está volviendo a repetir una situación de querer lavar la imagen. Se repite en México y se repite en Estados Unidos«, razón por la que él y otros mexicanos consideran que este no era el mejor momento para que el país fuera anfitrión del Mundial.
Si bien, la felicidad y la euforia generada por ver el Mundial es algo genuino y digno de celebrarse, no debe ser usado como herramienta para desviar la atención de otras problemáticas.
